Ver jugar a Messi también desde la India: con el fin de
acelerar la llegada de los usuarios a su nueva plataforma de video Watch,
especialmente en los países emergentes, Facebook decidió apostar por el futbol,
un nuevo paso del gigante de internet hacia la adquisición de los derechos de
los principales eventos deportivos
Por encima del mercado europeo, Facebook se lanzó de lleno
hacia otros mercados, lo que le dará una idea sobre su capacidad de movilizar a
los usuarios. Con la Liga española en Asia, concretamente en India, y la Liga
de Campeones y la Europa League en Sudamérica, Facebook inicia una prueba a
gran escala.
“Se trata de mercados aún en crecimiento para Facebook y
suficientemente grandes para realizar este tipo de tests, con muchos clientes potenciales
y al mismo tiempo derechos más baratos de lo que lo habrían sido en Europa”,
detalla Dexter Thillien, analista de Fitch Solutions.
“No hay demasiados riesgos para ellos y pueden generar
audiencia. En India el fútbol no forma parte de la cultura local pero cada vez
interesa más. Y cuando el contenido es gratuito, eso quita el freno a personas
que de otra forma no lo verían”, confirma Vincent Chaudel, especialista en
economía del deporte para el despacho Wavestone.
Para la red social, el interés es sobre todo mantener en
línea a sus usuarios y favorecer las interacciones con ellos y el deporte, el
mejor aliado.
“Pudimos comprobar tasas de compromiso particularmente
fuertes en nuestros usuarios durante el Mundial de fútbol”, reconoce el gigante
estadounidense, con niveles récord de mensajes sobre el evento.
“Facebook dispone de todos los medios que permiten conectar a
los usuarios con las marcas. Lo que necesita es tener un contenido que mantenga
a los usuarios en línea, y el deporte lo consigue”, añade Chaudel.
Pero Facebook está lejos de ser el único en ver al deporte
como un eje de su desarrollo y de su oferta de video. Otros gigantes del sector
han visto también la oportunidad.
Amazon, por ejemplo, ve la oportunidad de atraer clientes a
su abono Prime combinando contenidos de internet y condiciones de privilegio en
la entrega de productos de la tienda en línea.
En el Reino Unido en particular, el grupo ofrece varios
torneos de tenis en exclusividad, entre ellos el Abierto de Estados Unidos, y
también la retransmisión de una veintena de partidos de la Premier por
temporada a partir de 2019.
“La estrategia es diferente para Amazon. Efectivamente los
ingresos publicitarios están en el corazón (de la estrategia) pero ello permite
ante todo enriquecer la oferta y ofrecer más servicios vía Primer”, analiza
Dexter Thillien.
Por su parte, Twitter propone en Estados Unidos un partido
del campeonato profesional de béisbol a la semana.
Con una eventual modificación del modo de distribución, se
podría ver a los propietarios de derechos abrirse a grandes regiones en lugar
de una venta país por país, con el fin de responder mejor a la visión más
global de los gigantes estadounidenses.
Fuente Diario Popular
No hay comentarios:
Publicar un comentario
Nota: solo los miembros de este blog pueden publicar comentarios.